PAÇOCA

AMOR

REALIZADO

EM 2019

COLABORADO COM

ANA MIYAZAKI

GIOVANNI BORNIA

LETÍCIA ASSALIN 

Projeto de redesenho da embalagem de

paçoca Amor, que com sua nova formulação

dos ingredientes, busca acompanhar o novo posicionamento da marca e resgatar a

fidelidade dos consumidores.

A famosa paçoca Amor sempre esteve presente no cotidiano daqueles que acreditavam e se identificavam com o maior símbolo do produto: sua consistência seca seguida do esfarelamento dos ingredientes. Criada em 1959 pela Sing’s, o produto apresenta grande tradição no ramo de doces até hoje, no qual é produzido e desenvolvido pela marca Arcor, que propôs uma nova formulação dos ingredientes assim como a atualização da embalagem do produto.

A reformulação da paçoca busca priorizar o ingrediente central do produto, o amendoim. Com isso, o principal objetivo do projeto surge na necessidade de acompanhar

a nova fase e posicionamento da paçoca Amor, no qual carrega a simplicidade e a objetividade como premissa, além de identificar a marca como única e como a que valoriza a origem do produto, enaltecendo o amendoim como ingrediente principal e indispensável.

Assim, nasce o projeto gráfico da embalagem da paçoca, baseado essencialmente no fundamento de simplicidade

e objetividade, e que tem uma nova proposta de substrato,

o papel. Além disso, o projeto carrega um novo lettering feito manualmente afim de atender de maneira única e personalizada todos requisitos e posicionamentos

da paçoca AMOR.

Com a justificativa para o projeto existir formada, o segundo passo foi

identificar o público alvo — aqueles que já eram fiéis a antiga paçoca e ainda aqueles que por algum motivo tinham como preferência outras marcas existentes no mercado — e identificar a identidade visual da marca, que tem as cores amarelo e vermelho como símbolo. As cores, foram ponto de partida para

a elaboração do projeto.